“她经济”的崛起让我们看到越来越多的品牌深入洞察女性用户的特质、需求和情绪并持续输出为女性发声的内容。然而在声势浩大的三八妇女节节点中,品牌想要确保传播声量有效覆盖目标群体显然并不是一件容易的事情。而秉持着“慢慢来”珍珠哲学的欧诗漫所做的三八节品牌营销却实现了新的突破——联合《人物》发布《珍珠女孩美在慢慢来》品牌态度短片,将镜头聚焦三位不同年龄、不同职业的珍珠女孩,用她们自身真实的故事传递慢慢来,找到更多慢慢来的同行者,影响更多年轻人,实现品牌知名度和用户认同感的突破。

不论是过去还是现在,不论是人还是物,一直都充斥着对速度的推崇,就好比快消品赛道,好似快速地更新换代才能及时抢占市场,而始终坚持“慢慢来”品牌精神的欧诗漫在其中显得有些格格不入,但又义无反顾。

从去年3月开启#美在经历后,何不慢慢来#情感营销,并上线3·8情感片《一封珍珠爷爷的回信》,到去年10月精心打造电影级别的情感片《匠心美在慢慢来》,再到现如今聚焦珍珠女孩个体叙事,推出《珍珠女孩美在慢慢来》短片,不难看出,“慢慢来”成为贯穿欧诗漫全年情感营销的品牌内核,结合各大重要节日节点,一系列“慢故事”被娓娓道来,也成功让欧诗漫的“慢哲学”影响更多的当代年轻人。

在《珍珠女孩美在慢慢来》品牌态度短片中,脱口秀女演员鸟鸟在快节奏的脱口秀舞台,找到了属于自己的慢节奏,这种慢节奏的表演方式,让人有时间去品味她的每一个笑点,去感受她的情感变化,从而更加深入地理解她的表演内容。《跃上高阶职场》综艺嘉宾@August八月-曹诗鑫则坦言,她认真工作,但拒绝加班,因为她清楚自己想做什么、要做什么,也不再依赖外界的反馈与回应,所以即便看上去是飞快的状态,内里依然是缓慢的、坚定的。而中国当代作家@杨本芬则告诉广大女性朋友,“有时候陷在泥坑里,那就慢慢往上爬;有什么不满意自己,就给自己成长的时间。”因为“精神成长是很慢的事情,又是持续终生的事情,要耐心。”

如何让品牌信息被消费者精准接受,赢得消费者的情感共鸣?欧诗漫给出自己的答案:不做发声者,而是做倾听者。欧诗漫从三个不同年龄、不同职业的的珍珠女孩的人生经历出发,讲述在快节奏的社会生活里,找到适合自己的生活、工作方式,慢下来也能够创造出成绩,击中了许多网友的内心。短片中的三位珍珠女孩,虽然拥有不同的经历,却与欧诗漫“慢慢来”的珍珠哲学主张完美契合,以自身真实的故事传递慢慢来,找到更多慢慢来的同行者,影响更多年轻人。短片最后,欧诗漫品牌创始人珍珠爷爷给珍珠女孩们寄了一封信——“即使在快的时代,你也可以慢慢来”,完成了一次十分真诚的情感营销。

在告别传统的“为女性发声”的沟通思路下,欧诗漫通过一场与众不同的打法,让珍珠女孩成为叙事主体,以“慢慢来”的精神传递为方向,鼓励更多女性慢慢来展现出属于自己的美,重要的事情也可以慢慢来,与用户形成高度共鸣,以互动达成双向奔赴,也终让品牌赢得更高的存在感和好感度。

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